Muchos pueden conocer el significado de lo que es el branding pero ¿el re-branding? Pues se trata de un rediseño de la imagen de marca en que se pueden modificar, el nombre, el logo, el nombre y la identidad corporativa (incluida la identidad visual y la identidad verbal) o incluso una combinación de todas ellas.

Esto se suele utilizar para diferenciar en la mente de los consumidores un cambio en la marca o el inicio de una nueva etapa, para así poder reposicionarse. También es muy común que muchos emprendedores lo realizan, debido a que cuando inician sus proyectos, su imagen corporativa no es una de sus prioridades.

Muchas grandes empresas lo suelen realizar para adaptarse a las nuevas tendencias de diseño. Empresas internacionales tales como Google, Instagram, Microsoft en incluso más locales como Correos, Desigual y el BBVA , entre muchas otras, ya han realizado un rebranding de sus marcas para adaptarse a los nuevos tiempos.

Las empresas cambian de marca por una variedad de razones. Tal vez sus negocios han cambiado desde su primer lanzamiento y sis marcas o logotipos actuales ya no representan lo que hacen. Tal vez sus clientes han cambiado. O tal vez sus logos parecen un poco anticuados y necesitan una actualización.

¿Tu te has planteado hacer un rebranding? Si te lo estas planteando y cualesquiera que sean tus razones para cambiar tu marca, esta nueva marca estará contigo durante mucho tiempo, así que antes de seguir adelante, he aquí algunas cosas que debes tener en cuenta

¿Cuál es el mensaje central de tu empresa?

Antes de pensar en el diseño, establezca una misión y visión clara para su negocio. Puede que haya cambiado desde la primera vez que lo lanzaste. El estilo, las imágenes e incluso los colores dependerán del mensaje central que desee enviar.

¿Funciona una parte de tu negocio actual?

Si un gráfico o eslogan sigue siendo relevante y funciona, mantelo o simplemente actualizalo un poco. El hecho de que cambies de marca no significa automáticamente que tengas que cambiar todo. Si no está roto, no lo arregles.

Prepare su nueva marca para el futuro

Por supuesto, tu marca debe funcionar de inmediato, pero piensa en dónde quieres estar dentro de unos años y re-diseña tu marca de manera que siga funcionando si se expande o diversifica, de lo contrario, es posible que tengas que pasar por todo el proceso de nuevo mucho antes de lo que habías planeado.

Tu nueva marca debe aparecer en todas las campañas de marketing

¿Todavía tiene folletos, tarjetas de visita u otro tipo de marketing que incluya tu nueva marca? Si tienes un gran número de artículos de marca que todavía quieres usar, espera para lanzar tu nueva marca. Una vez que se ha implementado, nunca debes utilizar tu antigua marca en nada, ni siquiera en internet.

Investiga a tus competidores

Echa un vistazo para ver lo que tus competidores o compañías similares están haciendo. ¿Qué están haciendo bien? Ver lo que funciona para tus competidores puede inspirarte a tener grandes y únicas ideas que de otra manera no hubiera tenido. Pero recuerda lo más importante: NO COPIES lo que hace tu competencia, ya que de esta forma solo serás una copia. Si te gusta una idea de tu competidor, búscale la vuelta para hacerla diferente de forma, para que sea a tu forma y con tu toque personal

Haz público tu cambio de marca

Haz saber a todos acerca del cambio de tu marca. Utiliza folletos, tarjetas de felicitación, archivos pdf enviados por correo electrónico y plataformas en línea para anunciar la noticia. Esto no sólo asegura que los clientes potenciales y existentes conozcan tu nueva marca, sino que también puede recordar a los clientes anteriores que todavía estás aquí y listo para los negocios.

Piensa en todas las consecuencias de un cambio de marca

Recuerda que tu marca actual será muy familiar para algunos clientes, por lo que es importante que sepan que ssigue siendo el mismo negocio. Recuerda también que un cambio de marca exitoso requiere tiempo y dinero. Considera el costo del proceso en sí mismo, así como la actualización de todo tu marketing para evitar sorpresas desagradables más adelante.

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Regina Moretto

Ayudo a empresas con negocios a pie de calle a digitalizar sus empresas. Experta en diseño gráfico publicitario y diseño de e-commerce. CEO de la tienda online de Decorar con Vinilos

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